提起燕京清爽啤酒,几乎每一个北京人都不会陌生,600ml的大容量、绿色的瓶身已成为清爽的产品标识。三十多年来,清爽啤酒已经渗透到北京的大街小巷,成为人们生活的一部分。7月20日,燕京清爽即将焕新。
联合北京晚报 焕新清爽记忆
以情感链接为营销方式是燕京的一大特色。据了解,此次燕京清爽焕新上市再次打出“经典啤酒+回忆情绪”的营销组合拳,从7月15日起,燕京啤酒微博和北京晚报微博同步发布清爽专题情怀系列海报,以街头小巷、三五好友相聚等百姓生活为切入点,以#焕新出发,有你更清爽#为话题,以北京晚报为矩阵链接北京消费者的燕京清爽回忆,唤醒清爽陪伴北京人的这些年,在老北京街头巷尾留下的、独具烟火气的”清爽记忆“,时代的变迁下依旧是熟悉的味道,传递“燕京清爽焕新迭代的是包装,不变的是味道”的营销核心。
燕京清爽 中国第一款清爽型啤酒
“燕京啤酒,清爽宜人”。1987年,燕京采用全新的生产工艺,率先生产研制出清爽型啤酒,成为国内第一款清爽型啤酒,有着与醇厚型啤酒不同的清爽怡人的独特风味,很快在市场上形成了消费热点,深受北京市民喜爱;燕京清爽不仅在口味上符合北京消费者习惯,而且以量取胜,迅速奠定了燕京在北京市场强有力的地位,成为燕京基座型产品。从燕京清爽型啤酒的研发上市,到如今已有35年,一路走来,燕京人的北京情怀和北京人的燕京情结彼此交融、历久弥新。作为清爽型啤酒的首创者,燕京啤酒以清爽怡人的独特风味,不但给消费者带来美的享受,而且引导着中国啤酒发展的潮流和趋势。
此次焕新上市,燕京清爽也旨在保持经典口味、触发情怀的同时,在2023年的啤酒市场年轻化攻势中,以全新营销组合拳找到新的突破口,实现转型升级,触达更广泛的新时代消费人群,进一步夯实、稳定燕京基座市场。
携手中国女足,体育营销加速破圈
今年5月份,燕京啤酒与中国国家女子足球队在北京举行了签约仪式。
7月22日,中国女足即将迎来本届女足世界杯赛事的首轮比赛。据悉,此次燕京清爽焕新营销也将借势女足世界杯热度,持续追踪女足热点,打造一系列线上线下创意营销活动,邀请消费者一起喝清爽,一起清爽看球,打造沉浸式看球体验。
啤酒行业资深分析师王刚认为, 燕京清爽此次进行经典焕新,尝试以经典味道、情怀海报唤醒北京人对燕京清爽的记忆,而且精准掌握了时下热点,借势中国女足及国际体育赛事的强大影响力,获得品牌端的大流量曝光,以此稳步搭建与年轻消费者高度同频的互动场,以沉浸式互动满足新消费需求,在市场变局中开辟新的获客渠道,从而实现消费破圈,开启燕京清爽啤酒的新时代情怀与记忆。