作为竖屏短视频发展的产物,短剧以它独特的表达风格——高密度,征服一批又一批观众。随着短剧行业的规范化、内容的精品化,观众对短剧的认可和好评也将逐渐成为共识。
今年短剧行业涌现了很多精品之作。《引她入室》、《夜色将明》、《我在八零年代当后妈》等短剧兼具爽感与立意,在风格调性、画面构图、光影设计、转场衔接、专属镜头等方面具有独特的风格,给予观众美妙绝伦的视听盛宴,作品呈现的效果上并不比电视剧差,已经达到院线电影的水准。
短剧的精品化路线是行业所有创作者需要思考的话题,沉心静气用真诚来打磨短剧故事,打开格局提高立意,共同打造短剧的电影感,创造短剧精品化及短剧电影化的未来。
短剧不等同于低级剧,精品占比提升是关键
近年来,短剧作为一种新兴的文化娱乐产品,随着短视频平台的兴起而快速发展,尽管短剧市场日益繁荣,但观众对短剧的偏见却普遍存在,这在一定程度上影响了短剧行业的健康发展。
是什么导致了这种负面观念的产生?
精品短剧占比少是主要原因。ADX短剧版数据显示:2024上半年,参与投流的新短剧总数超1.35万部,月均投流短剧2240部。但是短剧热力值高度集中在头部,只有3%的短剧热力值超2000万,也就是说每月大概只有六十多部短剧能够引起观众的注意。
而精品短剧的占比则更少,虽然出现了像《引她入室》《夜色将明》《我在八零年代当后妈》这样非常有差异化的短剧,在故事立意、影像艺术化等方面做了突破,但数量屈指可数。
市场竞争的激烈也加剧了这种负面观念的形成。为了在有限的时间内吸引更多的点击量和关注度,部分短剧制作方不惜牺牲作品的质量和深度,追求短期的经济效益,而忽视了观众对于优质内容的渴望。这些作品往往缺乏创意、内容空洞,甚至存在盗版等行为,严重损害了观众的利益和行业的形象。
2024年7月25日,中国网络视听节目服务协会发布《微短剧版权保护倡议书》进一步加强行业版权规范意识,“呼吁行业全体同仁积极响应并身体力行支持本倡议,共同维护一个公平、有序、健康的微短剧市场环境,为推动中国微短剧行业的版权保护工作贡献力量”。随着政策的逐渐规制,精品短剧有望迎来爆发一刻。
短剧和电影,各取所长满足用户娱乐文化消费需求
诚然,随着时代的变迁,观众的口味与偏好也在悄然发生变化。在这个快节奏、高压力的时代背景下,观众的娱乐需求与消费习惯更加趋向于碎片化、轻松化,更加偏向那些能够迅速带来情感愉悦的内容。
在这样的趋势下,短剧以其短小精悍、节奏明快的特点,恰好契合了现代用户的娱乐需求。
短剧是对影视行业的一种迭代优化,它的贡献之一,是把影视行业的生产效率极速提升到跟时代发展同频的地步,适应了市场需求。
相较于传统长剧或电影,短剧能够在短时间内提供完整的故事情节和视觉享受,让用户能够在忙碌的生活中找到片刻的放松与娱乐。此外,短剧的内容往往更加贴近现实,更容易引起用户的共鸣,从而进一步增强了其吸引力。
反观电视剧与电影,也逐渐开始有短剧化的迹象。
电视剧短剧化,是满足用户消费需求变化的体现,《墨雨云间》使用短剧化的叙事方式,加快了叙事节奏,还使得剧情更加紧凑和引人入胜,“爽感”满满。电影的短剧化中,《抓娃娃》用了很多短剧的戏码,“扮猪吃老虎”、反转化结局、荒诞的反差感,共同构成影片独特的艺术风格和深刻的意义内涵。
如今,短剧正在努力摘掉“粗制滥造”的帽子。
短剧发展的路径是精品化,而电影化将是短剧精品化的未来。《夜色将明》《引她入室》在格局与立意上与普通的短剧大有不同——互助、自立、坚强与成长是这两部短剧诠释的主题,竖屏短剧在镜头质感也有大幅提升,堪比奈飞中具有美剧感的韩剧,呈现出独具电影美感的竖屏美学。
在谈及《引她入室》的短剧制作时,导演杨科南说:“用心出精品内容可以被用户看到,精品化的付出很值得。”
短剧精品化的未来在于短剧电影化,而在追求短剧电影化的道路上,创作者们面临着多重困难,这些困难不仅考验着他们的才华与毅力,也深刻影响着整个行业的发展。
在市场环境方面,大多数观众版权保护意识淡薄,抄袭泛滥,致使创作创新成本极高,甚至有亏损风险,进一步导致恶性循环无人搞创新。当前互联网上盗版横生,例如《引她入室》盗版内容一搜即是。
另外,商业模式也有待优化。据艾瑞咨询发布的《2024中国微短剧行业研究报告》,分账剧出品方的收入分配占比仅为2%-8%,制作出品的环节决定了精品剧的质量,但相关从业者却获利微薄。行业应重新审视分账机制,制定更加合理、透明的分账规则,确保出品方能够获得与其投入和贡献相匹配的收益。另外,出品方还可探索版权销售、衍生品开发等多元盈利模式,开创多元盈利渠道。
短剧的精品化势头愈发强劲,正以其独特的魅力和无限的可能性引领着短剧产业的变革与升级,其未来发展将更加令人期待。产业链各环节从业者应群策群力,共同推动行业的繁荣发展。